Alles “ok.”? Media Markt und Saturn starten Eigenmarke im Dezember
Aldi und Amazon haben es vorgemacht: statt teurer Marken bieten sie (auch) preiswert produzierte Produkte unter eigenem Namen an. Manchmal versehen sie die Eigenkreationen dabei mit phantasievollen Bezeichnungen, wie bei der legendären Topstar-Cola, manchmal greifen sie auch eher auf das offensichtliche zurück wie bei Amazon Basics. Der Vorteil für die Händler liegt auf der Hand: durch den Verzicht auf das bekannte Label können sie direkt mit den Herstellern verhandeln und Geräte mit ähnlicher Qualität zu deutlich niedrigeren Preisen anbieten. Da sie den Namen selber kontrollieren, können sie bei Bedarf auch einfach den Zulieferer wechseln, ohne dass der Kunde etwas merkt. Meistens ist eine solche Handelsmarken-Strategie deshalb für den Händler außerordentlich lukrativ.
Die Manager der Muttergesellschaft von Media Markt und Saturn fanden die Idee jedenfalls überzeugend und werden deswegen schon im Dezember die ersten Artikel ihrer neuen Eigenmarke „ok.“ in ihre Läden bringen. Unter diesem Label bieten sie Produkte im „Preiseinstiegssegement“. Die beiden Unternehmen positionieren sich mit diesem Bereich also vor allem gegen die zyklisch wiederkehrenden Elektronik-Angebote von Aldi und Lidl. Die Bandbreite der Geräte, von denen der Anbieter findet, dass sie durchaus „ok“ sind, reicht dabei von Eierkocher und Mikrowelle bis zum LCD-Fernseher.
Schrittweise werden danach die weiteren angekündigten Handelsmarken eingeführt. Mit Koenic für Haushaltsgeräte, PEAQ für den Bereich der Unterhaltungselektronik und ISY für Zubehör wie USB-Sticks, Batterien und Computerkabel wollen die beiden Schwesterfirmen ihre Kunden glücklich machen. Weniger glücklich werden hingegen die Hersteller der Geräte sein, die durch die Eigenkreationen der Händler verdrängt werden. Natürlich hat Wolfgang Kirsch von Saturn-Media da kein Mitleid und kann sich einen Seitenhieb auf die Mitbewerber nicht verkneifen: „Nur in China Ware kaufen und das eigene Label draufkleben“ sei eben keine vernünftige Produktstrategie. “Das können wir besser”, sagte er laut Tagesschau und meint damit wohl vor allem, dass sie nun eben ihr eigenes Label auf die chinesischen Artikel kleben werden.
Kooperationspartner und damit die eigentlichen Produzenten der Media Markt-Geräte sind nämlich neben „eingeführten Markenherstellern“ eben auch Firmen aus Asien, die die gewünschten Artikel preiswert liefern werden. Ob der iPhone-Produzent Foxconn zu den Lieferanten gehört, geht aus der Pressemitteilung nicht hervor. Unwahrscheinlich ist allerdings nicht, schließlich haben sich beide Unternehmen schon zu Beginn dieses Jahres zusammengetan, um gemeinsam den Media Markt nach China zu bringen.
(Nils Baer)
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3. Artikelstatistik:
· read: 17174 · today: 2 · last: 27. May 2012
Das kann nur gut werden
[...] als Eigenmarke in der eigenen Ladenkette: Media Markt und Saturn starten Eigenmarke im Dezember. Wie nennt sich dann die Marke? KSE? KistenSchieber Elektronik? SchweineTechnik? Ähnliche [...]
hama ist von saturn bzw mediamarkt?
Es wird Zeit für günstige Eigenmarken, auch wenn der Name total blöd ist. Aber die Make “Ja” klingt auch ziemlich dämlich.
Ich werde nie verstehen, wie sich diese Apotheken halten können. Manipuliert deren massive Werbung wirklich so gut?
Nur superduper DIN-A3 Angebote sind auf dem Preisniveau der Onlineshops. Alles andere ist gnadenlos überteuert.
Mal sehen, ob durch die gemeinsame Marke nun mehr Kunden auf den Trichter kommen, dass der Pseudo-Preiskampf zwischen MM und Saturn pure Show ist.
Im Internetzeitalter sollte es doch endlich mal möglich werden seine Waren Weltweit gleich direkt in China zu Bestellen, so käme der Verbraucher in den Genuss der großen Gewinnspanne und nicht die Zwischenhändler ;-)
Aber das meinen die Politiker sicher nicht wenn sie von Changen der Globalisierung reden…
Gut wer “Schlau” ist Kauft schon heut auf alibaba.com , der Rest in den “Blöd”markten *lol*
Ich finde den Namen nicht schlecht, erinnert mich irgendwie an Loewe. Ich vermute mal man spricht es einfach wie “König” aus.
[...] mit dem Verkauf von Elektronikprodukten noch besser verdienen zu können, möchte Media Markt eigene Produkte an den Start bringen. Genau genommen plant die Media Saturn Holding sogar mehrere Marken. Mit [...]
allerdings kaufe ich auch keine elektronikartikel bei tchibo, aldi, lidl etc. wo deren eigener markenname drauf steht. habe das in der vergangenheit mehrfach getan und war im endeffekt jedes mal entäuscht.
deshalb werde ich lieber auf produkte namenhafter hersteller zurückgreifen. denn die geben den asiaten (sogar, wenn sie selbst asiaten sind) andere qualitätsmaßstäbe vor, als es zb medion macht, bzw. haben hersteller, die bereits jahrzehnte im geschäft sind, einfach das bessere knowhow. ich arbeite lieber mit menschen und dingen, die wissen, was sie tun und wo ich weiß, was ich von ihnen erwarten kann.
wusstet ihr zum beispiel, dass es für laptops nur drei große hersteller gibt? und für die flachbildschirmpanels auch nur zwei oder drei? lediglich für die luxusvarianten ihrer geräte produzieren sämtliche hersteller ihre geräte selbst, wobei sogar dann noch fremdherstellerteile verbaut werden, obwohl der hersteller sie selbst produziert (zb. festplatten).
@basic – sorry, aber bei alibaba.com kann man als Endverbraucher nicht kaufen – das ist eine Plattform für Handel.
ich möchte mal wissen welches Produkt nicht aus China kommt…
Ich bin gespannt, wenn sich die Bandbreite sogar bis über LCD-Fernseher erstreckt. Darüber hat sich bisher ja noch nicht einmal Tchibo oder Aldi getraut (Tchibo hatte soweit ich weiß bisher noch keine TVs, Aldi hat Medion ja fest verpflichtet)!
hama ist keine reine Saturn-MediaMarke.
[...] Saturn und Media Markt bringen also Eigenmarken ins Sortiment. Der Preiseinstieg heißt „ok“, die Marke für das UE Segment soll angeblich „PEAQ“ genannt werden. [Zum Artikel des Basic Thinking Blog] [...]
Das ist eine eigene Marke :)
Ich arbeite in einem Elektrofachgeschäft.
Der Wandel von einem reinen Elektro-Händler zu einem Hersteller birgt auch gefahren, bedeutet aber auch noch mehr Profit, siehe kik.
Defekte private brand Ware kann nicht mehr einfach so an den Hersteller zurückgeschickt werden. Und die Produktverantwortung kann nicht mehr an den Hersteller weitergegeben werden. Da bin echt gespannt ob die MediaMarkt Reklamationabteilung immer noch so zuvorkommend reagiert, wenn die Kunden vermehrt die Eigenmarken zurück geben.
Gespannt sein brauchen Sie nicht. Es gibt sogar bereits eine eigene Kundenhotline für die Marken.
Umtausch ohne wenn und aber. Rücknahme nicht nach fahrlässigem handeln.
Grüße
[...] der nächsten Monate auf den Markt kommen wird. Durch weitere Recherche bin ich auch über den Basic Thinking Blog gestolpert, der sich ebenfalls diesem Thema gewidmet [...]
LG SCAR
Ist ja klar die Großen machen die Geschäfte!
Also wir haben uns vom Media-Markt die billige Version der 45cm Spülmaschine der Marke OK gekauft. Uns hat der Wasserangaben-verbrauch mit 9 l gelockt. Fazit ist – Spülzeit ist aber länger ! Die kürzere Laufzeit verbraucht aber dafür mehr Wasser.
Das schlimmste an der Maschine aber ist der starke Geruch den sie beim Spülen entwickelt, wir haben die Maschine bereits mehrmals leer mit den vorgegebenen Mitteln “gespült” aber dieser stechende eklige Geruch bleibt.
Nach dem Erkalten der Plastikteile und des Innenraums verliert sich der Geruch etwas. —- Aber ich werde mich bei Media schlau machen, ob wir die Maschine trotz mehrmaligen “Leergebrauchs” gegen die teure Markenmaschine tauschen können.