YouTube testet eine neue Werbeform auf seiner Website. Statt den User mit irgendwelchen Spots zu nerven, die ihm nur die Laune verderben, experimentiert YouTube derzeit damit, den User den entsprechenden Clip selbst auswählen zu lassen. Die Idee ist zwar von Hulu abgekupfert, könnte aber helfen, das werbefinanzierte Internet etwas erträglicher werden zu lassen.
Lieber McDonald’s- oder Coca-Cola-Werbung?
Statt vor dem Clip ein Pre-Roll-Video abspielen zu lassen, bekommt der User einen Screen gezeigt, bei dem er die Auswahl hat entweder eine etwas längere Werbung zu Beginn anzusehen oder zwei etwas kürzere Werbepausen ertragen zu müssen. Auch das entsprechende Video lässt sich bestimmen. Kann man sich nicht entscheiden, läuft das Video wie üblich – sprich mit so viel Unterbrechungen und den Spots, die eh für den Clip geplant waren.
Für den User ist die Funktion ein absoluter Gewinn. Denn man hat sich inzwischen wohl daran gewöhnt, dass man Video-Werbung kaum umgehen kann. Und wenn man ehrlich ist, für ein kostenloses Premium-Video kann man sich auch einen Werbespot ansehen, es müssen ja schließlich vom Produzenten bis hin zur Video-Plattform alle ein wenig daran verdienen. Doch bislang wurde das TV-Konzept mehr oder weniger auf die Online-Welt übertragen, obwohl das Internet mit seinen interaktiven Möglichkeiten ja mehr kreativen Freiraum bietet.
Kaufbereitschaft bei selbst ausgewählten Spots steigt um 35 Prozent
Während sich wirklich interaktive Werbespots vermutlich wegen der hohen Produktionskosten bislang nicht wirklich durchgesetzt haben, könnte das jetzt von YouTube getestete Modell sich langfristig aber etablieren. Denn waren die Werbungtreibenden anfangs noch äußerst vorsichtig und skeptisch, dass ihre Werbung einfach weggeklickt werden kann, hat Hulu inzwischen herausgefunden, dass die Auswahl-Option die ungestützte Markenbekanntheit um bis zu 93 Prozent erhöht und auch die Kaufbereitschaft um 35 Prozent ansteigt.
Das sollte doch für die Werbung treibende Wirtschaft eigentlich Anlass genug sein, sich mit der neuen Option flächendeckend anzufreunden. Zugegebenermaßen gibt es aber Marken, die davon mehr profitieren als andere. Während Werbung für Autos oder alkoholische Getränke manchmal interessant oder lustig sind, ist es auch für den besten Kreativen schwierig, einen guten Spot für eine Lebensversicherung oder Vitamintabletten zu produzieren.
Das liegt nicht nur an etwas unliebsamen Themen, sondern vor allem an der entsprechenden Zielgruppe, die bei der Versicherung lieber Seriosität als an den nächsten Schenkelklopfer erwartet. Doch immerhin kann man die Auswahl vom Kunden auch als Feedback begreifen und somit schauen, welcher Spot für Marke XY am besten funktioniert.
Hulu, Youtube und hoffentlich bald mehr
Jedenfalls freue ich mich, seitdem ich im amerikanischen Ausland vermehrt in den Genuss von Hulu komme, bei Videos über die Möglichkeit, den Spot selbst auswählen zu können. Und ich freue mich sogar ein bisschen, wenn man eine knapp halbstündige TV-Show ohne Unterbrechungen sehen kann, wenn man vorher eine 2-Minuten-Werbung überstanden hat – erst recht, wenn es ein Film-Trailer ist, der dann letzten Endes vielleicht sogar noch unterhaltsamer ist als die beste Heineken-Werbung.
Noch ist die neue Werbeform auf YouTube nur ein Test. Doch die Zeichen stehen gut, dass die Option bei positivem User-Feedback schnell übernommen wird. Ich habe jedenfalls nichts dagegen, wenn das nicht nur bei YouTube kommt.
Bild: Flickr / Rego Korosi (CC BY-SA 2.0)
