Eine Fußball-WM ist nicht nur ein Wettkampf verschiedener Nationen. Neben den 32 Teams treten auch verschiedene Ausrüster in Russland an und wetteifern um die größtmögliche Aufmerksamkeit der Zuschauer. Je länger das gesponserte Team im Turnier bleibt, desto größer wird die Markenbekanntheit und in einem weiteren Schritt der Absatz der verkauften Trikots. Soweit die einfache Rechnung im milliardenschweren Prestige-Duell. Wie ist der Zwischenstand nach dem Achtelfinale der WM 2018?
Auch bei der WM 2018 in Russland sind die Favoriten auf den WM-Titel der Ausrüster die Branchengrößen Adidas und Nike. Für die Rivalen ist die WM 2018 ein Eckpfeiler für das laufende Geschäftsjahr. Beide vereinen die absoluten Top-Stars des Turniers und punkten in unterschiedlichen Kategorien.
Doch auch Puma, New Balance, Hummel und andere Marken können sich vereint als „Best of the Rest“-Team Hoffnungen auf einen Überraschungssieg machen.
Im ersten Schritt analysiert read the game, welche Trikot-Sponsoren den besten Start bei der WM 2018 hingelegt haben. In der Übersicht seht ihr dafür zwei Zahlen:
- Die hinter Zahl gibt an, wie viele Punkte der jeweilige Ausrüster hätte holen können.
- Die vordere Zahl ist die erreichte Punktzahl. Spielen zwei Teams des gleichen Ausrüsters gegeneinander werden allerdings trotzdem nur 3 Punkte verteilt.
Hier findet ihr noch mehr Infos zum Ausrüster-Wettstreit bei der WM 2018!
WM 2018: Wer gewinnt das Duell der Ausrüster? (Achtelfinale)
Fazit nach dem Achtelfinale der WM: Guess who is back? Während Adidas die Luft auszugehen scheint, holt Nike im Endspurt der WM kräftig auf. Von 8 Adidas-Teams haben es lediglich 3 Mannschaften ins Viertelfinale geschafft. 6 hätten es schaffen können, allerdings gab es auch 2 reine Adidas-Duelle.
Konkurrent Nike ist hingegen mit 4 von 5 möglichen Teams im Viertelfinale vertreten. Mit eines der spannendsten Duelle war wohl Argentinien (Adidas) gegen Frankreich (Nike). Nach einem zwischenzeitlichen 1:2-Rückstand drehte vor allem Kylian Mbappé mächtig auf und traf doppelt. Trotz eines späten Anschlusstreffers in letzter Sekunde konnte Argentinien den Spieß nicht mehr herumdrehen.
Mit Brasilien, England, Frankreich und Kroatien hat Nike nun die Top-Kandidaten auf den WM-Titel im Viertelfinale stehen – bedeutet das bereits die Vorentscheidung? Zum Spielverderber könnte der letzte Best of the Rest Vertreter werden: Uruguay (Puma). Bereits im Achtelfinale haben die Südamerikaner kurzen Prozess mit Portugal (Nike) gemacht, folgt nun die zweite Überraschung?
Nachdem es bislang in der Vorrunde um Punkte ging, geht es jetzt nur noch darum, wer seine Teams in die nächste Runde bringt. Das erhöht die weltweite Sichtbarkeit. Noch im Turnier vertreten sind jetzt: 3 Mal Adidas, 4 Mal Nike und 1 Mal Best of the Rest. Es kommt zu folgenden Markenduellen im Viertelfinale der WM 2018, darunter drei Duelle der Platzhirschen:
