ich hatte mich vor einigen Wochen mit Thomas Reiche, Pressesprecher bei Radio RPR1 unterhalten können. Er hatte mir freundlicherweise eine Mail mit PR-Infos zukommen lassen, die ich gerne hier ausbreiten möchte. Inhaltlich geht es um die Verdeutlichung dessen, dass ein Radio nicht immer nur old school Radio bleiben muss, sondern mit dem Internet zusammenwachsen kann. „Gerade im Hinblick auf die Zukunft des Mediums Radio (Distributionswege, Community-Bildung usw.) aber auch der Umgang mit neuen, crossmedialen Werbeformen könnten die Informationen“ sind spannend, um es mit den Worten von Thomas zu sagen. Was tut also RPR1, um die Kanalgrenzen zu überwinden? Nicht zuletzt, um seine Einnahmekanäle zu diversifizieren.
Der RPR1.INSIDER bietet sämtliche Anwendungen des Web2.0 unter einem bekannten Marken-Dach, fokussiert auf die regionale Community im Sendegebiet. Ob Networking, Meinungsaustausch, Video-/Foto-Upload, Podcasting, Blogging, Dating, Votings oder ein freier E-Mail-Account, alles läuft über eine Plattform und der Nutzer muss sich für seine Internetbedürfnisse nur einmal anmelden. Das Online-Community-Building ist ein wesentlicher Erfolgsgarant für die kanalübergreifende Marken-Inszenierung von RPR1., insbesondere in Puncto Stamm-Hörer/-Nutzer-Bindung und der Erschließung neuer Zielgruppen. Um den User/Hörer regelmäßig neue Impulse liefern zu können, bedarf es aber auch regelmäßigen Programmaktionen, Contests und Gewinnspielen.
Der Vorteil den ein Radiosender nun damit hat, liegt auf der Hand: Im Gegensatz zu reinen Webangeboten kann man über den Radiokanal Zuhörer zu den einzelnen Services lotsen, vica versa.
Aussage vom RPR1-Chefe:
„Die aktuellen Zahlen belegen, dass Radiosender ihre großen On-Air-Reichweiten erfolgreich ins Internet transformieren können und ich meine das ausdrücklich ohne Chat-Klicks oder die anderen üblichen PI-Tricks. Voraussetzung ist eine wettbewerbsfähige Entertainment- und Community-Plattform und eine konsequente Vernetzung der Kanäle On-Air und Online. Nur so kann man Hörer/User über den Tag interaktiv an eine Medienmarke binden“, so Geschäftsführer Christian Mager. „Zudem ist eine große Online-Reichweite unabdingbar für crossmediale Werbemöglichkeiten, die immer stärker nachgefragt werden. Was nützen die großen On-Air-Reichweiten, wenn es Online nur zu homöopathischen Traffic-Zahlen reicht, wie soll das werbetechnisch verbunden geschweige denn zusammen vermarktet werden? Wir verdreifachen in 2008 die crossmedialen Umsätze auf siebenstelligem Niveau gegenüber Vorjahr und sehen für 2009 weiter große Wachstumschancen“ so Mager weiter.
Zahlen? Er meint das: Laut IVW online 09/2008 belegt RPR1. deutschlandweit mit großem Abstand Platz Eins unter den Hörfunksendern* im Internet. 16.240.153** Pageimpressions erreichte der Radio-Marktführer in Rheinland-Pfalz (ma 2008 Radio II) aktuell und sichert sich damit die Marktführerschaft in Deutschland.
Na ja, schau ich mir FFH an, so schaut das bei denen noch besser aus, scheint mir also etwas dick aufgetragen zu sein (IVW-Messung)
Bei der Messung lt. IVW scheint man übrigens den Anteil „user generated content“ herausgezogen zu haben:
Anyway, imho exakt der Weg, den Radio gehen muss, das Netz mit den Vorteilen des Radios zu verbinden. Ich selbst würde mir übrigens wünschen, dass man alle Sendungen auch nachträglich in Ruhe anhören kann! Aber auch Radiosendungen permalinken könnten bis runter zu einzelnen Abschnitten!!!
