Laut Ansgar Zerfaß stellen Weblogs einen neuen Möglichkeit einer interaktiven, weltumspannenden Kommunikation dar, die die Meinungsbildung in bestehenden Öffentlichkeiten verändern kann. Corporate Blogs ermöglichen damit die ungefilterte Kommunikation mit wichtigen Stakeholdern – die Kommunikationsziele wiedergeben können und die einzelnen Interessen klar darstellen. Besonders interessant. Zerfaß gibt am Ende seiner Ausarbeitung fünf Schritte zur Entwicklung einer Weblog-Strategie vor.
Der Link zum Aufsatz Corporate Blogs, Einsatzmöglichkeiten und Herausforderungen (.pdf, 5 Seiten, 184 KB, Ansgar Zerfass)
