Ich hatte mich heute schon einmal auf einen Artikel von gestern bezogen und muss dies nun wieder tun. Im Zusammenhang mit der anstehenden Veröffentlichung von „Call of Duty – Modern Warfare 2“ war ich auf die – nicht offiziell bestätigte – Marketingstrategie der Macher des Spiels eingegangen. Dabei habe ich frech unterstellt, die vorab „durchgesickerten“ Videoaufnahmen von der ersten Spielszene seien ebenso Teil einer PR-Aktion, wie der in der Szene vorkommende, völlig unnötige Gewaltexzess gegenüber Zivilisten.
Zu beweisen, dass man Promotion auch anders betreiben kann, nämlich ohne gefaktes Leaking oder Drehen an der Gewalt-Schraube, dazu schickt sich jetzt ausgerechnet die Konkurrenz aus dem Game-Sektor an. Ubisoft, seines Zeichens Schöpfer des Videospiels „Assassin’s Creed„, hat ein paar Dollar aus der hauseigenen Schatulle gegriffen und einen ungewöhnlichen (und nicht ganz kurzen!) Trailer gezaubert, mit dem man auf den baldigen Start von „Assassin’s Creed II“ aufmerksam machen möchte.
Von Trailer kann hier eigentlich gar keine Rede mehr sein. Soll es wohl auch nicht. Dieser aufwändige Viertelstünder ist nämlich nur der Erste von Dreien (daher wohl auch der Arbeitstitel „Lineage„), mit denen Ubisoft die Ereignisse der Geschichte und die darin vorkommenden Charaktere für den Spieler näher beleuchten möchte. Dies erinnert vom Konzept natürlich ein wenig an Star Wars (Episoden I-III), das finde ich aber nicht schlimm. Der Film-Charakter wird zudem durch die Mixtur aus Realverfilmung und CGI-Technik erreicht, die von Hybride Technologies entwickelt wurde – dem Visual Effects Studio, das auch bei 300 oder Sin City die Finger im Spiel hatte. Nicht zuletzt der Umstand, dass die drei Teile im Fernsehen (!) ausgestrahlt werden sollen, spricht für einen genialen Marketing-Coup, mit dem die Grenzen zwischen Game-Trailer und Kurzfilm verwischt werden. Am 18. November ab 22 Uhr wird das Gesamtwerk auf MTV zu sehen sein. Das Spiel erscheint dann am 20. November für die Xbox360 und die Playstation 3 in ungeschnittener Form und hierzulande mit einer USK 16-Alterseinstufung.
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Man kann von dem Spiel nun halten, was man will – es ist mir egal. Ich kenne es nur vom Hörensagen und habe es noch nie gespielt (und werde es wohl auch nicht). Vom marketingstrategischen Standpunkt aus betrachtet muss man aber den Machern von „Assasin’s Creed Lineage“ neidlos zuerkennen, dass sie einen erstklassigen Job gemacht haben. Nicht nur, dass sie auf provokationsgeborene PR à la Activision verzichten; sie schaffen es zudem, durch eine innovative und technisch einwandfrei umgesetzte Idee das Publikum für sich zu begeistern – vor allem auch diejenigen, die (noch) nicht zur eigentlichen Zielgruppe gehören. Hierzu leistet nicht zuletzt auch der Deal mit MTV seinen Beitrag, der das Konzept in meinen Augen perfekt abrundet und absolut erfolgsversprechend erscheinen lässt.
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(Marek Hoffmann)
