Amazon und sein Kundenprogramm Amazon Prime haben bereits zahlreiche Branchen von Grund auf revolutioniert. Nun bringt der Online-Händler mit Prime Wardrobe einen neuen Service an den Start. Dieser könnte sich schnell zum Schreckgespenst der Mode-Industrie und zum neuen Liebling der Nutzer entwickeln.
Wenn Amazon ein neues Produkt launcht oder einen neuen Service im Markt etabliert, bricht bei den etablierten Playern häufig Angst aus. Der Online-Händler ist einer der wenigen Konzerne, denen es regelmäßig gelingt, etablierte Branchen durcheinanderzuwirbeln.
Der Schlüssel und Ausgangspunkt dafür ist häufig das eigene Programm Amazon Prime. Der Dienst, der in Deutschland alleine von 17 Millionen Menschen – das ist jeder fünfte Deutsche – genutzt wird, eröffnet seinen Nutzern viele, kostenlose Features. Dazu gehören beispielsweise die Musik-Bibliothek Amazon Prime Music, der Streaming-Dienst Amazon Prime Video oder ab September die Live-Übertragung von zehn NFL-Spielen.
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Prime Wardrobe für Fashion-Fans
Nun bringt Amazon mit Prime Wardrobe einen neuen Service an den Start, der sich vor allem an Nutzer richtet, die sich Mode über den Online-Händler bestellen.
Das Konzept dahinter lässt sich in wenigen Sätzen erklären. Bei Prime Wardrobe können Amazon-Kunden aus über einer Million Mode-Produkten (Kleidung, Schuhe, Accessoires) wählen. Wenn sie mindestens drei davon bestellen, werden diese automatisch in einer großen Box nach Hause geliefert.
Der Clou daran ist: Du hast sieben Tage Zeit, die von dir bestellten Produkte in Ruhe zuhause anzuprobieren. Im Gegensatz zur klassischen Online-Bestellung bezahlst du nicht im Voraus, sondern überweist das Geld nur für die Stücke, die du behalten möchtest.
Rabatte und bequemer Rückversand
Und es kommt noch besser für dich als Prime-Kunden. Wenn du mindestens drei Produkte behältst, bekommst du zehn Prozent Rabatt auf den gesamten Einkauf. Entscheidest du dich dafür, fünf oder mehr Objekte zu kaufen, sparst du sogar 20 Prozent.
Alle Produkte, die du zurückschicken möchtest, legst du einfach wieder in die Lieferbox von Prime Wardrobe. Sie enthält bereits ein Rücksende-Etikett und muss nicht einmal zur Post gebracht werden. Es reicht völlig, das Paket vor deiner Haustüre abzustellen. Ein Bote wird es selbstständig mitnehmen.
Müssen die Kaufhäuser vor Prime Wardrobe zittern?
Aktuell ist der Dienst in Deutschland noch nicht verfügbar. Du kannst dich hier allerdings in eine Liste eintragen und sobald der Service verfügbar ist, wirst du von Amazon per Mail/SMS informiert.
Noch haben stationärer und Online-Handel in Deutschland also ein wenig Zeit, auf Amazon Prime Wardrobe zu reagieren. Wobei schon jetzt feststeht, dass Kaufhäuser kaum mit dem „Erst zuhause anprobieren und dann bezahlen“-Prinzip konkurrieren können.
Und auch Online-Händlern dürfte dieser Service nicht gefallen. Zwar bieten einige von ihnen (zum Beispiel Zalando) ebenfalls das Bestellen von mehreren Kleidungsstücken an – bezahlt wird jedoch in der Regel im Voraus (eine Bezahlung auf Rechnung wird je nach Kreditwürdigkeit angeboten). Hinzu kommt, dass für den Rückversand der Weg zur nächsten Poststation notwendig ist. Ein nerviger Prozess, der mit Sicherheit einige Kunden davor zurückschrecken lässt, Massenbestellungen wahrzunehmen.
Sobald Amazon Prime Wardrobe in Deutschland ausgerollt wird, könnten klassischer Handel und E-Commerce ordentlich Probleme bekommen. Mit einem simplen Angebot gelingt es Amazon erneut, eine Branche zum radikalen Umdenken zu zwingen.
