Welchen Einfluss haben neurologische Prozesse, unser Verbraucherverhalten und die Linguistik auf die Wirkung von Video-Werbung? Mit dieser Frage setzen wir uns in einer fünfteiligen Video-Serie auseinander. Im fünften und letzten Teil der Serie erklärt Steve Spence, Dozent für Werbung am London College of Communications, wie sich Technologie und Kreativität vereinen lassen.
Ob eine Werbe-Anzeige ihre volle Wirkung entfalten kann, hängt von den verschiedensten Faktoren ab. Denn ein Video oder ein Banner kann auf der gleichen Seite zur gleichen Tageszeit beim gleichen Verbraucher sowohl viel als auch gar keine Wirkung erzeugen.
Die Gründe dafür liegen bei uns Menschen selbst. Wir sind keine Maschinen, die alle Daten zu jederzeit gleich aufnehmen und bewerten. Die Effektivität einer Werbung hängt tatsächlich stark mit unserer täglichen Verfassung und unserer emotionalen Lage zusammen.
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Wie Werbungtreibende und Publisher diese Erkenntnisse für sich verwenden können, erklären wir in Zusammenarbeit mit der kontextuellen Video-Plattform Video Intelligence in einer fünfteiligen Video-Serie.
Dabei erscheint jeden Mittwoch ein neuer Beitrag. Als Experten mit dabei sind:
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- Isabelle Szmigin, Direktorin für Forschung und Wissenstransfer an der Universität Birmingham
- Sabine Benoit, Professorin für Marketing an der Universität Surrey
- Steve Spence, Dozent für Werbung am London College of Communications
- Ali Jennings, Doktor der Neurowissenschaften am University College London (UCL)
- Margaret Hogg, Professorin für Marketing und Verbraucherverhalten an der Universität von Lancester
Technologie und Kreativität vereinen
Heute: Steve Spence. Der Dozent für Werbung am London College of Communications erklärt, wie Werbungtreibende die neuen Technologien und Kreativität effektiv miteinander verknüpfen können.
Einerseits bietet sich die Möglichkeit, komplexere Geschichten über mehrere Kanäle zu erzählen. Andererseits ist es wichtig, die gleiche Botschaft auf jedem Kanal anders zu vermitteln. Das Stichwort dazu lautet: Transmedia.
Steve Spence vermittelt eine erste Roadmap für die Zusammenarbeit zwischen Technik-Experten und Kreativen und verrät, worum es in Zukunft geht.
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