Keywords – auch Schlagwörter oder Suchbegriffe genannt – sind Begriffe, die Nutzer bei der Suche in Suchmaschinen eingeben. Für dein Unternehmen ist es wichtig, bei den Recherchen nach Unternehmen, Dienstleistungen oder Produkten so weit oben wie möglich in den Ergebnissen aufzutauchen. Wie du das erreichen kannst, zeigt dir Das Örtliche.
Wofür werden Keywords genutzt
Keywords werden für die Suchmaschinenoptimierung (englisch Search Engine Optimization) oder kurz SEO genutzt. Unter SEO versteht man alle Maßnahmen, die zum Ziel haben, dass die eigene Website in den organischen Suchergebnissen auftauchen. Das gelingt dir unter anderem, indem du bestimmte Keywords auf der Website deines Unternehmens einsetzt.
Ein Beispiel: Du betreibst eine Kfz-Werkstatt in Berlin. Nutzer, die mit Hilfe einer Suchmaschine nach einer Kfz-Werkstatt in Berlin suchen, geben in der Suchleiste Begriffe wie, „Auto“, „Werkstatt“, „Kfz-Werkstatt“, „Berlin“, „Auto reparieren“, „Auto kaputt“ etc. ein – und dies in ganz unterschiedlichen Kombinationen.
Wenn du möchtest, dass dein Online-Auftritt gefunden wird, solltest du genau diese Begriffe zum Beispiel in Seitentiteln, Texten, Zwischenüberschriften oder Bildbezeichnungen verwenden und damit die Chance erhöhen, gefunden zu werden.
Wie du die richtigen Keywords findest
Erstelle eine Liste mit möglichst vielen Schlagworten, die zu deiner Branche und deinem Unternehmen passen und unter denen du gefunden werden willst. Bedenke dabei, dass Keywords unterschiedlich lang sein können.
Mal sind sie sehr kurz und präzise (diese werden „Short-Tail-Keywords“ genannt), z. B. „Auto“ oder „Kfz“. Die Begriffe können aber auch länger sein „Long-Tail-Keywords“, z. B. „Auto reparieren Auspuff Werkstatt Berlin Mitte“. Auch Adjektive oder verschiedene grammatikalische Formen (Singular/Plural) solltest du beachten.
Um herauszufinden, welche Begriffe die Nutzer wirklich in Suchmaschinen eintippen, kannst du beispielsweise Google Autocomplete nutzen. In der Suchzeile siehst du, welche Phrasen gesucht werden, wenn du Beispielsweise „Kfz“ eingibst. Wie häufig die Keywords gesucht werden, zeigt dir der Keyword-Planner in der Google Search Console (hierfür brauchst du allerdings einen Account).
Wirf auch mal einen Blick auf deine Wettbewerber. Welche Keywords sie verwenden, siehst du im HTML-Quelltext, wenn du dir die Meta-Angaben im Head der HTML-Datei und die Suchwörter hinter „title“, „description“ und „keywords“ ansiehst.
Wie viele Keywords du verwenden solltest
Entscheide dich bei der Auswahl der Keywords für diejenigen, die den Inhalt deiner Website am besten wiedergeben. Ein Keyword pro Unterseite ist angebracht. Übrigens: Auch in den Inseraten von Das Örtliche helfen Keywords dabei, besser gefunden zu werden. Die Mediaberater von Das Örtliche helfen dir, die richtigen Keywords auszuwählen.
Das kannst du abseits deiner eigenen Website tun
Außerhalb deiner eigenen Seite kann im Rahmen der Offpage-Optimierung Einfluss auf das Ranking deiner Seite genommen werden, indem zum Beispiel andere Seiten auf deine Website verweisen, durch sogenannte Backlinks. Das nennt sich Linkbuilding oder Linkaufbau.
Dahinter steht einfach gesagt der Gedanke, dass Seiten, die selbst von den Suchmaschinen als vertrauenswürdig und populär eingestuft werden, einen positiven Einfluss auf die Einschätzung der dort verlinkten Seiten haben. Backlinks können zum Beispiel durch Verzeichnisse oder Medienberichte entstehen.
Unser Lesetipp: „Die richtigen Kanäle wählen“ und „Auf diese Informationen legen Kunden Wert“. Weitere Tipps für dein Marketing und rund um die digitale Präsenz von Unternehmen findest du auf der Wissensseite für Unternehmen von Das Örtliche: www.dasoertliche.de/unternehmen.
