[...] Blogs: gebloggt wird im Sinne der Unternehmensziele. Und dass das nicht funktioniert, hat Robert Basic schon 2007 gewusst. Denn entsprechend langweilig ist der Content. Selbstdarstellung pur. Motto: „Hier exklusiv der [...]

[...] Corporate Blogging ist nicht tot!! März 16, 2007 at 1:28 nachmittags | In Weblogs | Interessiert lese ich gerade im Themenblog einen Post mit dem Titel / der Frage : “Corporate Blogging ist tot?” NEIN! Natürlich nicht. Aber zuerst sollte man noch einmal kurz die Frage stellen was Corporate Blogging eigentlich ist. Meine Meinung: Corporate Blogs sind Blogs die zur externen oder internen Verwendung im Unternehmensumfeld eingesetzt werden. Wenn also der Themenblog oder auch Robert Basic davon berichten, dass bloggende Unternehmen schnell frustriert davon sind, daß Aufwand und Reichweite in keinem vernünftigen Verhältnis stehen so sprechen sie eigentlich nur von der Verwendung als Tool zur externen Unternehmens-Kommunikation. Und da mögen die Erwartungen einzelner UN-Vertrerter vielleicht überzogen gewesen sein. Corporate Blogs für das Projekt- oder Wissensmanagement sind jedoch gerade erst dabei die Unternehmen zu erobern. Das hat auch Karsten Ehms (ich nenne ihn jetzt einfach mal den Oberblogger des Siemenskonzerns) heute morgen auch sehr schön in einem Vortrag an der Universität der Bundeswehr bestätigt. In der anschliessenden Diskussion kam sehr schön heraus, warum Blogs für die interne Verwendung in großen Unternehmen so spannend sind. Sie tragen ungemein zur gegenseitigen Vernetzung und damit zum Wissensaustauch bei… sowohl länder- als auch abteilungsübergreifend. Wichtig ist aber gerade, dass trotz bürokratischer und hierarchischer Hürden das Bloggen möglichst frei zugelassen wird und man nicht versucht Blogs z.B. durch Taxonomien einzuordnen. Ich muss zugeben mir war bis heute nicht ganz klar, wie wichtig Tagging eigentlich für Blogs sein kann bzw. ist. Leider hat der Siemenskonzern noch keine umfassenden Auswertungen zur Unternehmens-Vernetzung durch Blogs gemacht. Sowas fände ich echt mal total spannend… [...]

Robert, ein schönes Plädoyer fürs Bloggen aus der Seele, aus dem Bauch hast Du da geschrieben. Ich bin erst kurz dabei, [first post dec 06], aber eines klappt auf keinen Fall: Bloggen auf 1 Stunde täglich zu beschränken!
Mann, das ist so geil, das macht wirklich süchtig. Ich bin sowas von begeistert und hab schon eine ganze Reihe netter Menschen kennengelernt – aber – wem sage ich das…

So, und nun beruhige ich mich wieder. Lach. Grins. Schmunzel…….

höhöhöööö:) Dafür sind wir wenigstens beim Einkaufen schneller, was wiederum Frauen nicht stören mag.

nicht nur beim Erklären… hihi…

meine Rede, nur eben viel wunderbarer in weiblich-erzählerischer Form eingepackt (Du weißt ja, wir Männer sind immer etwas umständlich beim Erklären komplexer Zusammenhänge:)

Ach, ich weiß nicht, irgendwie wird das alles viel zu kompliziert gesehen. Warum bloggt ein Unternehmen? Ich sage manchmal scherzhaft: Weil sich sonst keiner mit mir unterhält, wenn man den Großteil seiner Zeit im Unternehmen verbringt… ;o)

Nein! Selbstverständlich bloggt ein Unternehmen nicht aus Langeweile, sondern weil es mehr verkaufen will, weil es bekannter werden will – um mehr zu verkaufen etc. In diesen ganzen Diskussionen darüber, ob man als Unternehmen bloggen sollte oder nicht, habe ich immer das Gefühl, daß die Leute über statische Webseiten reden, die teuer und zeitaufwändig von einer Agentur geändert werden müssen. Der Reiz an diesen Systemen ist doch, daß man unmittelbar reagieren kann – zu jeder Zeit und überall. Die Leser sagen sofort bescheid, wenn sie die Inhalte langweilig oder das Ganze zu marketinglastig finden, oder es gibt halt keine. Dann weiß man auch, daß es wahrscheinlich niemanden interessiert und man irgendwas falsch macht.

Ist doch ein einem RL-Gespräch nichts anderes. Vorallem in einem RL-Verkaufsgespräch. Ich habe noch nie zu einem Kunden gesagt, daß er doch bitte meine Säfte kaufen soll, weil… Sondern ich habe mich mit ihm unterhalten. Ich kaufe auch nix von jemandem der einfach nur penetrant ist und einem dann auch noch sagt, man würde einen Fehler machen, wenn man nicht kauft.

Bloggen ist nichts anderes als eine Unterhaltung, die der eine oder der andere steuern kann, wenn er will und die ganz ungemein von den einzelnen Beteiligten abhängt. Der einzige “kleine” Unterschied beim Bloggen ist, daß es Zuhörer (oder Zuseher) gibt und das finde ich eher von Vorteil, weil diese dann nämlich ganz schnell eingreifen können, wenn einer anfängt Blödsinn zu labern.

Jetzt bin ich ein bißchen vom eigentlichen Thema abgekommen… Strategisches Bloggen! Auch bei allen anderen Strategien im Unternehmen sollte man flexibel, offen und kritisch sein, das ist kein blogspezifisches Thema – in meinen Augen.

Ich hatte auch schon mal einen längeren Kommentar zu dem Thema Firmenblogs/Kommunikation geschrieben:
http://www.basicthinking.de/bl.....ent-224832

Nach wie vor bin ich der Meinung, daß die Kommunikation bzw. der Dialog sehr wichtig sind und man als Unternehmen nicht daran vorbeikommt , denn wir leben nun mal im Kommunikationszeitalter. Und jedes Unternehmen verfolgt eine Strategie, die es gekonnt beim Bloggen umzusetzen gilt.

Sehe ich genauso: Der Versuch, stringent im Sinne der Unternehmensziele zu bloggen und es dabei natürlich möglichst noch allen (imaginären) Zielgruppen recht zu machen, führt zu massiven Schreibblockaden. Umso zielführender finde ich Ihre Anregung, sich zu vergegenwärtigen, was genau einem eigentlich Spaß macht und was man so gern tut, dass man es nicht (nur) als Arbeit begreift. Darüber könnte und sollte man bloggen… Ob das dann immer was mit der Firma zu tun hat oder nicht, ist eine andere Frage ;-)
Vielen Dank für diesen gelungen Artikel!