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Neue Websites haben Anfangs einen Aktualitätsbonus bei Google und werden oft sehr gut für ihre Hauptkeywords gelistet. Nach wenigen Wochen fallen diese Seiten dramatisch nach hinten, und sind oft nicht mehr unter den ersten 1000 Suchergebnissen zu finden, obwohl sie bereits sehr gut verlinkt sind, und eventuell sogar schon guten Pagerank haben. Auf Search Engine Roundtable wurde hierfür schnell der Begriff Sandbox Effekt geprägt: Neue Websites kommen in den Sandkasten, wo sie spielen können, ohne die alten, etablierten Sites zu stören.
