Horx, Deutschlands bekanntester Kristallkugelschauer, in seinem Zukunftsletter via Corporate Blogging:
Generell gilt, dass die Weblogs wegen ihrer Unübersichtlichkeit und schwierigen Steuerungsmöglichkeit ein kompliziertes Marketinginstrument sind und die Gefahr groß ist, in der Belanglosigkeit unterzugehen. Der Einsatz von Blogs als Firmenkommunikationsmittel zum Informationsaustausch ist eine gute Basis für Kritik und Diskussion.Weblogs sind jedoch keine Business-Tools mit überprüfbarer Erfolgsgarantie
Überprüfbare Erfolgsgarantie? Business-Tools? Ich weiß nicht, wie man auf so eine Sichtweise kommen kann, aber wenn man schon Marketing nicht anders kennt und nur mit dieser ollen Brille eines überkommenen Marketingsverständnisses Blogs betrachtet, dann kann man letztlich nur auf solche Aussagen kommen. Während „Trendforscher“ im Labor nur sinnieren und reden, ist die Praxis wieder mal weiter. Guten Morgen.
