gestern hatte ich bzgl. den Lokalisten das Phänomen angesprochen, dass trotzdem das Netz global tickt, dieses globale Netz lokal agiert. So stellen zahlreiche Internetanbieter fest, dass ihr Angebot lokal geballt wahrgenommen wird. Aktuell ist das beste Beispiel Wer Kennt Wen, die ungemein stark in Rheinland-Pfalz und in Teilen von Hessen vertreten sind, in anderen Bundesländern nur sehr sporadisch. Die Macher kommen aus der Uni Koblenz und von dort aus hat sich via analoger Mundpropaganda die Seite herumgesprochen. Spannend ist es allemal zu beobachten, wie quasi von einem „eroberten“ Ort die Seite zu einem anderen Ort überspringt. Manchmal jedoch je nach persönlicher RL-Vernetzung der User die regionale Verbreitung zum Erliegen kommt. So ist mein Ort (Usingen/Hessen) schon mehr oder minder erobert (ungemein viele User aus Usingen), jedoch nicht der ganze Taunus (so nennt man das Gebiet nördlich von Frankfurt mit rund 200.000 Einwohnern, wozu auch Usingen gehört). Wäre mal faszinierend zu sehen, wie sich eine Seite wie WKW regional im Zeitverlauf ausbreitet und wo überregionale Brückenbildungen entstehen. Ob WKW sowas zur Verfügung stellen würde? Wollte ja eh schon längst mit den Machern telefonieren.
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Gerhard hat gestern dazu kommentiert, finde ich sehr aufschlussreich, welche Faktoren er identifiziert:
Das Phänomen, dass sich Community regional unterschiedlich entwickeln, genauer: sich in einer Region zuerst entwickeln, ist auch bei anderen Websites zu beobachten, z.B. Online-Job-Börsen oder Online-Pacht-Börsen.
Ursachen:
– Die Börse/die Website/das Portal wird von einem Printmedium betrieben mit einem historisch bedingten regionalen Verbreitungsschwerpunkt. Beispiel: Gastro-Pacht-Börse des Gastronomie-Report.de mit Sitz in München.
– Bei reinen Internetprojekten sind die ersten Mitglieder/Nutzer Freunde und Bekannte der Betreiber und die wohnen in der Regel eher am Standort.
– Werden von den Betreibern Kunden (teilnehmende Betriebe usw.) direkt angesprochen, geschieht dies auch meist bevorzugt am Standort und in der Region. Beispiel: Qype (Hamburg), Kwick (Baden-Württemberg)
– Es gibt auch Communities, deren Nutzerverteilung mit der Distribution einer bestimmten Marke korrespondiert, z.B. http://www.vplusfriends.de/
eine Community der Brauerei Veltins rund um die Biermixgetränkemarke Vplus.Geschickt hat es StudiVZ gemacht. Man hat außerhalb des Standorts der Gründer (St. Gallen, Berlin) an einigen Universitäten „Scouts“ eingesetzt, die Mundpropaganda vor Ort gemacht haben, etwa in den Mensen Leute angehauen haben. Deshalb hat sich StudiVZ parallel in einigen Universitätsstädten außerhalb des Standorts der Betreiber, so auch in Bamberg, schnell gut entwickelt und konnte sich anschliessend autonom flächendeckend verdichten.
