The Hunt ist mitnichten ein neuer Ego-Shooter oder ein aktionreiches Hollywood-Spektakel, nein, es ist nichts weniger als der neue Tummelplatz im Web für passionierte – Achtung: Neudeutsch! – Fashionistas, was so viel heißt wie Mode-Victim oder eben „Mensch-der-Mode-mag“. Bei The Hunt können die User im Web erblickte Klamotten und Gegenstände, die sie gerne käuflich erwerben würden, einer gleichgesinnten Community präsentieren, die sich dann gemeinsam auf „Jagd“ nach dem Kleidungsstück oder Accessoire begibt. Der Clou: Bilder können bevorzugt aus Tumblr, Instagram, Pinterest, Facebook oder von einer beliebigen Website auf die Plattform geladen werden.
Der User trägt nach dem Upload über ein einfaches Interface die erwünschten Optionen ein, ob er z.B. nur die Schuhe oder auch die Hose, den Kopfschmuck oder den Ohrring finden möchte und gibt, bevor er seine Suche zur Jagd freigibt, noch Auskunft über den Preis, den er zu zahlen bereit ist. Fertig. Im Idealfall begibt sich die Community anschließend schwarmweise auf die Suche und wird in den zahlreichen Web-Stores fündig. In diesem Fall wird der Suchende sogleich informiert.
The Hunt erweist sich mittlerweile als höchst erfolgreich und kann beachtliche Zahlen vorlegen: Noch vor dem offiziellen Start tummelten sich bereits 65 000 aktive Nutzer auf der Seite, von denen jeder durchschnittlich 24 Minuten täglich in der Modewelt verblieb. Im Dezember vergangenen Jahres besuchten 615 000 Unique Visitors die Homepage, überwiegend, oh Wunder, Frauen im Alter zwischen 18 und 34 Jahren. Doch damit nicht genug: Innerhalb der letzten sechs Monate wurden insgesamt 115 000 Produkte in über 10 000 Online-Stores erfolgreich gefunden und auch erstanden. Alleine im Dezember 2012 wurden 250 000 Artikel unter den Suchen verlinkt. Die Conversion Rate war bei The Hunt um fünf bis zehn Prozent höher als bei vergleichbaren Communitys.
Tim Weingartner, Mitbegründer und Chief Executive Officer von The Hunt, unterstreicht gegenüber Techcrunch dann auch die Bedeutung des Community-Effekts für den Erfolg der Plattform. Zudem entstehe ein „Gaming Effekt“, der den Ergeiz der Mitglieder weckt, ein Produkt erfolgreich im Web zu finden.
Auf den Weg gebracht wurde The Hunt mit zwei Millionen Dollar Risiko-Kapital von Javelin Venture Partners. Das Team um Weingarten und Simon Peck, der ehemals das Web-Team bei Quantcast geleitet hat, setzt sich aus Mitarbeitern von Quantcast und Zynga zusammen.
Das Prinzip hinter The Hunt erscheint äußerst pfiffig und könnte sogar kommerziell erfolgreich sein/werden. Zudem generiert der „Spieltrieb“ der Nutzer Ergebnisse, die sich über eine prozentuale Beteiligung am Verkaufserlös der letztlich erstandenen Produkte hervorragend monetarisieren lassen.
Ich konnte nicht umhin und habe probehalber ebenfalls eine „Jagd“ initiiert. Ich bin gespannt, wann die ersten Ergebnisse eintrudeln. 🙂
