90 Prozent aller untersuchten Seiten erhalten keinen Google-Traffic. Der Grund dafür: Fehlende Backlinks oder unspezifische Keywords. Das zumindest hat die Studie von Ahrefs ergeben. Wir ordnen die wichtigsten Erkenntnisse für dich ein.
Obwohl es mit Facebook, Twitter, Pinterest, Xing, LinkedIn, Pocket und Co. inzwischen zahlreiche Traffic-Quellen für Publisher gibt, nimmt Google in der Regel noch immer eine dominierende Stellung ein.
Doch nicht alle Seitenbetreiber können sich über regelmäßigen Google-Traffic auf der eigenen Website freuen. Woran liegt das? Mit dieser Frage hat sich der SEO-Tool-Anbieter Ahrefs intensiv beschäftigt.
Für die Analyse des organischen Such-Traffics zogen die Experten die gesamte hauseigene Datenbasis heran. Diese um- und erfasst eine Milliarde Seiten. Die Ergebnisse der Studie stellte der für die Produkt- und Marketing-Strategie verantwortliche Manager Tim Soulo auf dem eigenen Blog vor.
Anmerkungen zur Untersuchung
Bevor wir in die Analyse der Ergebnisse einsteigen, ist es wichtig, vorher einige Grundsätze zu klären:
- Selbst wenn sich eine Milliarde Seiten nach einer großen Zahl anhören, ist es im Vergleich zu allen vorhandenen Seiten im Google-Index doch ein kleiner Bruchteil.
- In die Untersuchung wurden nur Seiten miteinbezogen, deren Artikel mindestens einmal in sozialen Netzwerken geteilt wurden.
- Die Grundlage der SEO-Analyse stellen rund 537 Millionen Keywords dar. Auch hier muss wieder relativiert werden: Es handelt sich klar um eine Auswahl. So gibt es alleine bei Google jeden Tag 5,5 Milliarden Suchanfragen.
- Es ist durchaus möglich, dass Seiten von Google viel Traffic über lange und ungewöhnliche Keyword-Kombinationen erhalten. Das kann und möchte die Untersuchung nicht widerlegen.
Gründe für ausbleibenden Google-Traffic
Trotz der genannten Einschränkungen lassen sich aus der Untersuchung einige spannende Erkenntnisse ableiten, warum manche Seiten keinen Google-Traffic erhalten.
1. Fehlende Backlink-Struktur
Die Studie zeigt, dass 90,9 Prozent der untersuchten Seiten im Monat keinen einzigen Besucher von Google bekommen. Nur 0,3 Prozent generieren mehr als 1.000 Klicks durch Suchergebnisse bei Google. Das wirft die Frage auf, woran das liegt.
Manager Soulo und sein Team haben eine Korrelation entdeckt, die einen Grund dafür liefern könnte. Wichtig an dieser Stelle: Es ist lediglich ein Zusammenhang und keine kausale Erklärung.
Der Grund könnten fehlende Backlinks sein. So hatten mehr als die Hälfte der untersuchten Seiten (55,24 Prozent) keinen einzigen Backlink. Weitere 40 Prozent konnten nur zwischen einem und zehn Backlinks aufweisen.
Zwar gibt es sowohl Seiten, die ohne Backlinks viel Google-Traffic erhalten, als auch Seiten, die trotz vielen Backlinks keinen Traffic erhalten. Allgemein bestätigt sich jedoch der Trend: Je mehr Backlinks, desto mehr Traffic von Google.
2. Abstrafung durch Google
Ein weiterer offensichtlicher Grund, warum manche der untersuchten Seiten keinerlei Suchmaschinen-Traffic erhalten ist, dass sie einer Google-Penalty unterliegen. Ein möglicher Grund dafür könnte beispielsweise Link-Spamming sein.
3. Irrelevante Keywords
Die letzte Erkenntnis, die die SEO-Experten von Ahrefs gewonnen haben, betrifft die Keyword-Struktur der untersuchten Seiten.
Dabei handelt es sich um eine eigentlich logische Schlussfolgerung: Wer seine Beiträge auf Keywords optimiert, nach denen niemand bei Google sucht, wird keinen Traffic erhalten – unabhängig davon, wie gut oder schlecht eine Seite aufgebaut ist.
Fazit
Wer bei Google erfolgreich ranken möchte, muss viele Faktoren beachten. Eine gute Backlink-Struktur und die Verwendung der richtigen Keywords gehören für alle Seitenbetreiber zu den Grundlagen einer erfolgreichen SEO-Strategie. Doch wer sich ausschließlich auf diese Faktoren konzentriert, wird auch keinen Erfolg haben.
