Das lineare Fernsehen verliert an Bedeutung, aber trotzdem fließen noch immer Milliarden in TV-Werbung. Einige wenige Konzerne stemmen dabei einen Großteil der Ausgaben. Wir verraten in diesem Artikel, wer momentan am meisten Geld in deutsche Werbespots investiert.
Wenn etwas umsonst ist, basieren die Umsätze meistens auf Werbedeals. So auch beim klassischen linearen Fernsehen, das in diesem Bereich lange als Maß aller Dinge galt. Inzwischen wandert das Geld der Unternehmen zunehmend in Werbeflächen und Spots im Internet. Trotzdem gibt es weiterhin einige Firmen, die im großen Stil auf TV-Werbung setzen. Welche Marken hinter den großen Investitionen stecken, präsentieren wir in unserem Ranking.
Weiterhin hohe Budgets für TV-Werbung
Insgesamt kommt der deutsche Werbemarkt 2025 auf einen Umsatz von rund 35,4 Milliarden Euro und schrumpft damit leicht im Vergleich zum Vorjahr. Leidtragender dieses Trends ist vor allem das lineare Fernsehen. Die Umsätze mit TV-Werbung sinken um 4,2 Prozent auf 16,6 Milliarden Euro. Die Außenwerbung und die Online-Werbung können hingegen zulegen. Trotzdem bleibt das Fernsehen der größte Werbeträger, auch wenn der Vorsprung schmilzt (via Media Perspektiven).
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Trotz des Abwärtstrends fließen weiterhin gewaltige Summen in TV-Spots. Diese konzentrieren sich jedoch auf wenige Großkonzerne. Die von uns verwendeten Zahlen stammen von der Plattform Statista. Es handelt sich um Brutto-Ausgaben, also um Listenpreise ohne Rabatte.
Obwohl es um den deutschen Werbemarkt geht, handelt es sich bei den größten Investoren überwiegend um internationale Konzerne. Rein deutsche Unternehmen finden sich nur vereinzelt in der Liste.
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Platz 10: Reckitt Benckiser
Den Auftakt macht der britische Konsumgüterkonzern Reckitt Benckiser, der im vergangenen Jahr 170,13 Millionen Euro in deutsche TV-Werbung gesteckt hat. Hinter dem Namen verbergen sich zahlreiche bekannte Drogerie- und Haushaltsmarken wie Sagrotan, Calgon oder Vanish. Gerade Pflegeprodukte leben von einem hohen Bekanntheitsgrad.
