Bei Elektroautos gilt Autobauer Tesla momentan als Maßstab. Doch was passiert, wenn alle nur noch E-Autos fahren? Hat Tesla dann ausgedient?
Es ist nicht allzu lange her, als deutsche Autobauer von Mercedes bis Volkswagen über den „kleinen“ US-Autohersteller Tesla lachten. Elektroautos? Unpraktisch! Unsexy! Unrealistisch! So tönte die Kritik damals. Doch nur wenige Jahre später müssen selbst Kritker:innen zugeben, dass Tesla den Automarkt völlig neu aufgemischt hat.
Denn Tesla hat Elektroautos sowohl alltagstauglich als auch attraktiv gemacht und ist mit seiner Forschung und Entwicklung der Konkurrenz um Jahre voraus. Doch mittlerweile sind die Wettbewerber aufgewacht und produzieren ebenfalls vermehrt und bald sogar nur noch E-Autos. Aber was passiert eigentlich, wenn wir demnächst alle nur noch E-Autos fahren? Hat Tesla dann ausgedient?
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Elektroautos, Tesla und die Zukunft
Das ist zumindest in naher Zukunft sehr unwahrscheinlich. Denn Tesla hat nicht nur einen Technologievorsprung, den andere erstmal aufholen müssen. Tesla hat sich in den vergangenen Jahren ebenfalls zu einer Kultmarke entwickelt.
Wie beliebt die Modelle sind, zeigt allein die Anzahl der Gigafabriken, die das Unternehmen derzeit baut, um der hohen Nachfrage nachkommen zu können.
Viele vergleichen Tesla daher gerne mit Apple. Auch hier zweifelten anfangs viele daran, dass Steve Jobs Ideen die Massen begeistern könnten. Bis Apple-Fans vor den Läden zelteten, um als erste ein neues iPhone in den Händen zu halten.
Die Markentreue bei Tesla-Fans ist ähnlich. Viele von ihnen werden auch in Zukunft dem Autohersteller treu bleiben. Das liegt an der guten Kombination aus hoher Qualität, solidem Preis-Leistungs-Verhältnis, attraktivem Design sowie an der Portion Extravaganz, die von Tesla-Chef Elon Musk ausgeht.
Bis es die Konkurrenz schafft, ein vergleichbar attraktives Elektroauto auf den Markt zu bringen, haben noch viele Autofahrer:innen Zeit, sich einen Tesla zuzulegen. Und Studien zeigen: Sind Konsument:innen einmal von einer Marke überzeugt, ist es schwer, sie zum Wechseln zum bewegen.
Teslas Vorsprung wird also noch viele Jahre halten.
Roboter und Batterien: Tesla denkt schon jetzt weiter
Gleichzeitig ist schon jetzt deutlich, dass Tesla selbst über Elektroautos hinaus denkt. Das Unternehmen entwickelt eigene Batteriezellen, Solarzellen und hat ganz nebenher auch die Autoproduktion revolutioniert. Und auch wenn Tesla immer wieder herbe Kritik einstecken muss: Der E-Autobauer ist mit seinem Autopiloten schon weiter als viele andere autonome Systeme der Konkurrenz.
Erst vor Kurzem hat Elon Musk ebenfalls angedeutet, dass Roboter bei Tesla womöglich sogar eine noch größere Rolle als Elektroautos spielen könnten.
Natürlich schläft die Konkurrenz in der Zwischenzeit nicht und spätestens wenn die großen vier Autokonsortien ihre gesamte Produktion auf E-Autos umstellen und sämtliche Ressourcen in die Entwicklung von Stromern stecken, wird sich der Markt verändern.
Es ist möglich, dass Tesla dann nur noch einer von vielen Elektroautoproduzenten ist. Doch wenn das Unternehmen weiterhin auf Innovation, Forschung und die Produktion von hochwertigen E-Autos setzt, wird Tesla vermutlich auch in Zukunft relevant bleiben.
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